DOMPE 24/09/2026 - Diario Oficial dos Municipios de Pernambuco

TEXTO OFICIAL · ÍNTEGRA

Pernambuco , 24 de Setembro de 2026 • Diário Oficial dos Municípios do Estado de Pernambuco • ANO XVII | Nº 4189

• Pedro Eduardo Silva Acioly

• José Bonifácio de Lira Neto

iniciou os trabalhos observando as disposições do Edital da Concorrência nº 004/2026, especialmente os itens relativos à constituição e às atribuições da Subcomissão Técnica, ao julgamento das Propostas Técnicas e aos critérios objetivos estabelecidos para cada quesito e subquesito.

1. DOS PROCEDIMENTOS ADOTADOS

A Subcomissão Técnica registra que realizou a análise das Propostas Técnicas observando os princípios da independência, autonomia técnica, impessoalidade, objetividade e vinculação aos critérios estabelecidos no instrumento convocatório.

A análise do Plano de Comunicação Publicitária – Via Não Identificada foi realizada sem acesso às informações que permitissem identificar a autoria das propostas, em observância às regras estabelecidas no edital. Fazemos uma ressalva quanto a licitante que apresentou a proposta ―Carnaíba Limpa Começa na Hora Certa‖, que colocou ao final do caderno a identificação da cidade, embora só tenha sido identificado ao final da avaliação não consideramos a prática adequada.

Foram analisados os quesitos e subquesitos previstos no Edital, com atribuição individual de pontuação por cada membro da Subcomissão Técnica.

2. DOS QUESITOS AVALIADOS

A avaliação se deu apenas do Plano de Comunicação Publicitária com a seguinter pontuação máxima:

A pontuação final de cada quesito corresponde à média aritmética das pontuações atribuídas pelos membros da Subcomissão Técnica, conforme estabelecido no edital.

3. DA ANÁLISE DO PLANO DE COMUNICAÇÃO PUBLICITÁRIA

A Subcomissão Técnica procedeu à análise dos seguintes subquesitos:

3.1. Raciocínio Básico

Foram considerados, conforme o edital, a compreensão do papel e das características do Município de Carnaíba, seus públicos, o objeto da licitação, o desafio de comunicação apresentado no Briefing e as necessidades de comunicação para enfrentamento desse desafio.

As notas e respectivas justificativas individuais encontram-se registradas nas planilhas de avaliação anexas a esta Ata.

3.2. Estratégia de Comunicação Publicitária

Foram considerados a adequação do partido temático e do conceito ao desafio de comunicação, a consistência da argumentação, os possíveis desdobramentos do conceito, a adequação e exequibilidade da estratégia e sua capacidade de articular o conhecimento sobre o Município, seus públicos, o desafio, os objetivos de comunicação e a verba disponível.

As notas e respectivas justificativas encontram-se registradas nas planilhas de avaliação anexas.

3.3. Ideia Criativa

Foram considerados, entre outros aspectos previstos no edital, a adequação ao desafio de comunicação, a adequação à estratégia proposta, a pertinência ao universo cultural dos públicos, a originalidade, a simplicidade, os desdobramentos comunicativos, a exequibilidade das peças e a compatibilidade da linguagem com os meios e públicos propostos.

As notas e respectivas justificativas encontram-se registradas nas planilhas de avaliação anexas.

3.4. Estratégia de Mídia e Não Mídia

Foram considerados:

a) o conhecimento dos hábitos de consumo de comunicação dos segmentos de público prioritários;

b) a capacidade analítica demonstrada no exame desses hábitos;

c) a consistência do plano simulado de distribuição das peças e materiais;

d) a pertinência, oportunidade e economicidade do uso dos recursos de comunicação;

e) a economicidade da aplicação da verba de mídia;

f) a otimização da mídia segmentada, alternativa e de massa.

Também foi verificado o atendimento às exigências do edital quanto à apresentação da justificativa da estratégia e das táticas recomendadas e à simulação do plano de distribuição das peças e materiais. As notas e respectivas justificativas encontram-se registradas nas planilhas de avaliação anexas.

5. DAS DIFERENÇAS DE PONTUAÇÃO

Nos casos em que a diferença entre a maior e a menor pontuação atribuída pelos membros da Subcomissão Técnica a determinado quesito ou subquesito ultrapassou o limite estabelecido no edital, procedeu-se à reavaliação prevista no instrumento convocatório.

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