DOU 30/12/2022 - Diário Oficial da União - Brasil 5

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ISSN 1677-7042
Seção 1 - Edição Extra
Nº 246-B, sexta-feira, 30 de dezembro de 2022
.
QUESITO 3 REPERTÓRIO
Pontuação:
máximo de 10% da pontuação máxima
. - apresentação de peças publicitárias concebidas e veiculadas, expostas ou
distribuídas pela licitante, acompanhadas de suas respectivas fichas técnicas,
observadas as condições estabelecidas no edital;
- a originalidade da solução criativa e sua adequação à natureza do anunciante, ao público-alvo
e ao desafio de comunicação;
. ficha Técnica com informações sucintas sobre a peça: o problema que a peça se
propôs a resolver, identificação do cliente e da licitante, titulo da peça, data de
produção, período de veiculação, exposição ou distribuição e, no caso de
veiculação, menção de pelo menos um veículo utilizado.
- a clareza e precisão das mensagens e a adequação da linguagem às características dos meios
e públicos-alvo;
a qualidade da produção, da execução e do acabamento das peças.
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QUESITO 4 RELATO DE SOLUÇÕES PRETÉRITAS EM COMUNICAÇÃO
Pontuação:
máximo de 10% da pontuação máxima
. - descrição de relatos de soluções publicitárias, observadas as condições previstas
no
edital, propostas
pela
licitante e
implementadas
por
seus clientes
na
superação de desafios de comunicação;
- a evidência de planejamento estratégico por parte da licitante na proposição da solução
publicitária; - a demonstração de que a solução publicitária contribuiu para o alcance dos
objetivos de comunicação do anunciante;
. - apresentação das peças publicitárias que compõem os relatos, observadas as
condições previstas no edital.
- a complexidade do desafio de comunicação apresentado no relato e a relevância dos resultados
obtidos;
- a encadeamento lógico da exposição do relato pela licitante.
.
SERVIÇOS DE PROMOÇÃO / COMUNICAÇÃO INSTITUCIONAL /
COMUNICAÇÃO DIGITAL
QUESITOS E SUBQUESITOS
. CONTEÚDOS A SEREM APRESENTADOS PELOS LICITANTES
ATRIBUTOS A SEREM CONSIDERADOS NO JULGAMENTO
. QUESITO 1 - PLANO DE AÇÃO DE COMUNICAÇÃO
. SUBQUESITO 1 - RACIOCÍNIO BÁSICO
Pontuação: mínimo de 5% da pontuação máxima
. Apresentação em que o licitante descreverá:
a) análise das características e especificidades do contratante e do seu papel no
contexto no qual se insere;
b) diagnóstico relativo às necessidades de comunicação (na área dos serviços,
objeto da licitação) identificadas; e
c) compreensão do desafio e dos objetivos de comunicação estabelecidos no
briefing.
a) a acuidade demonstrada na análise das características e especificidades do contratante e do
contexto de sua atuação;
b) a pertinência dos aspectos relevantes e significativos apresentados, relativos às necessidades de
comunicação (na área dos serviços, objeto da licitação) identificadas; e
c) a assertividade demonstrada na análise e compreensão do desafio de comunicação a ser
superado pelo contratante e no entendimento dos objetivos de comunicação estabelecidos no
briefing.
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SUBQUESITO 2 - ESTRATÉGIA DE COMUNICAÇÃO
Pontuação: mínimo de 20% da pontuação máxima
. Apresentação e defesa da estratégia proposta pelo licitante para superar o
desafio e alcançar os objetivos de comunicação estabelecidos no briefing,
compreendendo:
a) a adequação da linha temática e conceitual que fundamenta a solução proposta à natureza e
às atividades do contratante, bem como ao desafio e aos objetivos de comunicação;
b) as possibilidades de interpretações positivas para a comunicação (na área dos serviços, objeto da
licitação) do contratante no relacionamento com seus públicos;
. a) explicitação e defesa da linha temática e conceitual que fundamenta a
Solução de Comunicação na área dos serviços, objeto da licitação.
c) a consistência técnica da apresentação e defesa das fases e dos pontos centrais da Estratégia
de Comunicação pelo licitante
e sua capacidade de articular os
conhecimentos sobre o
contratante, o desafio e os objetivos de comunicação estabelecidos no briefing;
. b) proposição
e defesa das fases
e dos pontos centrais
da proposta,
especialmente:
o que
fazer; quando
fazer; quais
recursos próprios
de
comunicação (na área dos serviços, objeto da licitação) utilizar; que outros
ambientes, meios,
plataformas ou ferramentas digitais
utilizar; diretrizes
editoriais de conteúdo e tagueamento a serem adotadas; quais públicos atingir
e quais efeitos e resultados esperados.
d) a pertinência das relações de causa e efeito entre a Estratégia de Comunicação proposta e os
efeitos e resultados esperados;
e) a exequibilidade da Estratégia de Comunicação, considerada a verba referencial estabelecida no
briefing.
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SUBQUESITO 3 - SOLUÇÃO DE COMUNICAÇÃO
Pontuação: mínimo de 25% da pontuação máxima
. Apresentação das ações e/ou peças de comunicação na área dos serviços, objeto
da licitação de acordo com a estratégia proposta, contemplando:
a) o alinhamento das ações e/ou peças de comunicação na área dos serviços, objeto da licitação
com a estratégia proposta;
b) a pertinência da proposta com a natureza do CONTRATANTE e com o desafio e objetivos de
comunicação estabelecidos no Briefing;
c) a adequação das ações e/ou peças de comunicação ao perfil dos segmentos de público-alvo;
. a) relação de todas as ações e/ou peças de comunicação (na área dos serviços,
objeto da licitação) que o licitante julga necessárias para superar o desafio e
alcançar
os objetivos
de comunicação
estabelecidos no
Briefing, com
o
detalhamento de cada uma;
d) a compatibilidade das ações e/ou peças de comunicação com os recursos próprios, ambientes,
plataformas ou ferramentas a que se destinam;
e) a originalidade da proposta e a multiplicidade de interpretações favoráveis que comporta;
. b)
exemplos das
ações e/ou
peças de
comunicação que
apresentem
características visuais, constantes da relação prevista na alínea anterior, que o
licitante julga mais adequadas para corporificar e ilustrar objetivamente sua
proposta.
f) a harmonia e o equilíbrio visual da solução proposta e a usabilidade, navegabilidade,
acessibilidade e funcionalidade das ações;
g) a exequibilidade das ações e/ou peças de comunicação, com base no investimento disponível.
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SUBQUESITO 4 - PLANO DE IMPLEMENTAÇÃO
Pontuação: mínimo de 15% da pontuação máxima
. O licitante deverá apresentar e defender um plano para desenvolvimento das
ações e/ou peças de comunicação (na área dos serviços, objeto da licitação)
constantes de sua proposta, contemplando:
a) a adequação do cronograma de implementação, ativação, continuidade, manutenção, conclusão
das ações e/ou peças de comunicação (na área dos serviços, objeto da licitação), considerado o
grau de complexidade de sua execução técnica e as especificidades do desafio e dos objetivos de
comunicação apresentados no briefing;
b) o grau de eficiência, a economicidade e a otimização dos recursos na utilização da verba
referencial
estabelecida
no
Briefing,
demonstrados no
orçamento
para
desenvolvimento da
proposta;
. a) cronograma de produção, implementação, ativação, continuidade, manutenção
e conclusão das ações e/ou peças de comunicação na área dos serviços, objeto
da licitação, com os respectivos públicos e períodos;
c) a consistência técnica demonstrada na proposição e defesa do plano de mídia, se for o
caso;
. b) orçamento para desenvolvimento das ações e/ou peças de comunicação, com
os respectivos valores (absolutos e percentuais) dos investimentos alocados em
sua execução técnica.
d) a consistência do conhecimento dos hábitos de consumo de comunicação dos segmentos de
públicos-alvo da solução de comunicação na área dos serviços, objeto da licitação, se for o
caso.
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QUESITO 2 - CAPACIDADE DE ATENDIMENTO
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SUBQUESITO 1
RELAÇÃO DOS PRINCIPAIS CLIENTES
Pontuação: máximo de 10% da pontuação máxima
. Relação nominal dos seus principais clientes à época da licitação, para os quais
desenvolveu soluções de comunicação na área dos serviços, objeto da licitação,
com a especificação do início de atendimento e do objeto do contrato ou do
serviço prestado a cada um deles.
O porte dos clientes e o período de atendimento a cada um.
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SUBQUESITO 2
QUALIFICAÇÃO E EXPERIÊNCIA DOS PROFISSIONAIS
Pontuação: máximo de 6% da pontuação máxima
. Qualificação, sob a forma de currículo resumido (no mínimo, nome, formação
acadêmica, experiência e
premiações) dos profissionais que
poderão ser
colocados à disposição da execução do contrato, discriminando-se as respectivas
áreas de atuação.
A experiência dos profissionais do licitante em comunicação na área dos serviços, objeto da
licitação, e a adequação das qualificações desses profissionais às necessidades do contratante.
. SUBQUESITO 3
I N F R A ES T R U T U R A
Pontuação: máximo de 2% da pontuação máxima
. Infraestrutura, instalações e recursos materiais do licitante que estarão à
disposição
para apoiar
o atendimento
ao contratante
na execução
do
contrato.
A adequação da infraestrutura, das instalações e dos recursos materiais que poderão apoiar o
atendimento ao contratante na execução do contrato
. SUBQUESITO 4
SISTEMÁTICA OPERACIONAL DE ATENDIMENTO
Pontuação: máximo de 2% da pontuação máxima
. Sistemática operacional de atendimento, meios e processos a serem adotados no
relacionamento com o contratante, considerada a prestação de serviços tanto
nas dependências da contratada como nas dependências do contratante.
A funcionalidade do relacionamento operacional entre o contratante e o licitante.
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QUESITO 3
RELATOS DE SOLUÇÕES PRETÉRITAS EM COMUNICAÇÃO
Pontuação: máximo de 15% da pontuação máxima
. Descrição de relatos de soluções pretéritas em comunicação na área dos
serviços, objeto da licitação, observadas as condições previstas no edital,
propostas pelo licitante e implementadas por seus clientes na superação de
desafios
de
comunicação.
Apresentação
das
ações
e/ou
materiais
de
comunicação que compõem os relatos, observadas as condições previstas no
edital.
a) a evidência de planejamento estratégico por parte do licitante na proposição da solução de
comunicação em cada relato;
.
b) a demonstração de que a solução de comunicação contribuiu para o alcance dos objetivos de
comunicação do cliente;
.
c) a complexidade do desafio de comunicação apresentado no relato e a relevância dos resultados
obtidos;
.
d) a qualidade da execução e do acabamento das ações e/ou peças de comunicação desenvolvidas
pelo licitante para seu cliente;
e) o encadeamento lógico e a clareza da exposição do relato pelo licitante.