DOU 09/05/2025 - Diário Oficial da União - Brasil

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Nº 86, sexta-feira, 9 de maio de 2025
ISSN 1677-7042
Seção 1
APÊNDICE II
Relatório de Resultado de Campanha Publicitária
1. INFORMAÇÕES BÁSICAS 
DATA: 00/00/0000
Campanha: [Nome da campanha]
Agência Executora: [Nome da Agência]
Período de Exibição: [Data Inicial] a [Data Final]
Valor Investido: R$ [Valor Total]
2. OBJETIVOS DA PUBLICIDADE
Objetivo Geral: [Informar o objetivo descrito na demanda de comunicação]
Objetivos Específicos: [Informar os objetivos descritos na demanda de comunicação]
3. JUSTIFICATIVA
[Informar as justificativas descritas na demanda de comunicação]
4. PÚBLICO-ALVO
[Conforme descrição na demanda de comunicação]
5. PRAÇAS
[Conforme descrição na demanda de comunicação]
6. EMBASAMENTO TÉCNICO
[Apresentar uma breve explicação sobre o propósito deste relatório, detalhando
os documentos, dados e pesquisas utilizados como base. Inclua as fontes de dados,
referências e links para documentos.]
7. INDICADORES DE DESEMPENHO - EFICIÊNCIA E EFICÁCIA
[Utilizar os indicadores de conteúdo descritos no briefing de comunicação e os
de mídia constante no processo SEI.]
. .7.1 INDICADORES DE EFICIÊNCIA E EFICÁCIA - MENSAGEM PUBLICITÁRIA
.
.I N D I C A D O R ES
.CO N C E I T O
P L A N E JA D O
.CO N C E I T O
OBTIDO EM PESQUISA
. .Entendimento da mensagem
.4
.
. .Envolvimento/Receptividade
.4
.
. .Nível de Lembrança
.4
.
. .Valorização da diversidade étnica, racial,
geracional, de gênero e PCD
.3
.
. .Recursos de acessibilidade
.3
.
. .Mudança de percepção e/ou
comportamento
.4
.
L EG E N DA
Entendimento da Mensagem: Refere-se ao grau em que o público
compreende o conteúdo e o objetivo da campanha. Avalia se a mensagem foi
assimilada corretamente pelo público-alvo.
5. Ótimo: o público compreendeu completamente.
4. Bom: o público compreendeu a maior parte.
3. Regular: o público compreendeu parcialmente.
2. Insuficiente: o público compreendeu pouco.
1. Péssimo: o público não compreendeu.
Envolvimento/Receptividade: Mede o nível de identificação e aceitação do
público com o conteúdo da campanha, indicando o quanto a mensagem ressoou
positivamente.
5. Ótimo: o público reportou alto nível de receptividade
4. Bom: o público reportou receptividade satisfatória.
3. Regular: o público reportou receptividade moderada.
2. Insuficiente: o público reportou receptividade baixa.
1. Péssimo: o público não reportou receptividade.
Lembrança da Campanha: Avalia a capacidade do público de se recordar
da campanha após a exposição, refletindo a eficácia da mensagem em deixar uma
impressão duradoura.
5. Ótimo: o público-alvo lembra da campanha completamente.
4. Bom: o público-alvo lembra da maior parte campanha.
3. Regular: público-alvo lembra parcialmente da campanha.
2. Insuficiente: o público-alvo lembra pouco da campanha.
1. Péssimo: público-alvo não se lembra da campanha
Mudança de Percepção/Comportamento: Verifica se a campanha
influenciou ou alterou a percepção ou atitudes do público em relação ao tema
abordado.
5. Ótimo: o público demonstrou mudança significativa.
4. Bom: o público demonstrou mudança.
3. Regular: o público demonstrou mudança parcial.
2. Insuficiente: o público demonstrou pouca percepção/mudança.
1. Péssimo: 0% do público demonstrou /percepção mudança.
Acessibilidade e Diversidade: Confirma se a campanha apresentou
diversidade étnica, racial, geracional, de gênero e inclusão de Pessoas com
Deficiência (PCD).
3. Contempla: A campanha atende integralmente os critérios de inclusão
e acessibilidade.
2. Parcialmente Contempla: A campanha atende parcialmente.
1. Não Contempla: A campanha não atende aos critérios.
7.1.1 ANÁLISE DE CONTEÚDO
[Descrever no quadro os indicadores planejados no briefing de comunicação
e compará-los com o resultado constante da pesquisa de pós-teste e demais
documentos,
verificando se
a
mensagem alcançou
a
média
do Indicador
de
Desempenho da Publicidade. Comentar os indicadores não atingidos. Ponderar os
aprendizados e melhorias para as próximas campanhas.]
. .7.2 OBJETIVOS DE MÍDIA
. .[Incluir o objetivo de mídia estabelecido para a campanha]
. .
. .7.2.1 INDICADORES DE FREQUÊNCIA E ALCANCE
[Transcrever as metas de alcance e frequência para a campanha. Incluir métricas
planejadas e executadas para medir a abrangência e a exposição, analisando os resultados
obtidos em relação às expectativas iniciais.]
.
.MÉTRICA
.P L A N E JA D O
.E X EC U T A D O
.R ES U LT A D O
. .
.
.
.
. .
.
.
.
. .
.
.
.
. .
7.2.1.1 ANÁLISE DE MÍDIA:
[Análise dos canais de mídia utilizados, examinando a performance e a adequação
ao público-alvo e se as métricas planejadas foram alcançadas. Destaque as lições aprendidas
para otimizar futuras campanhas.]
8 RESULTADO DA CAMPANHA - APROVAÇÃO DAS ÁREAS TÉCNICAS
[Realizar uma avaliação global da campanha, verificando se os objetivos de
comunicação foram atendidos, considerando o resultado de indicadores da mensagem e de
mídia. Caso o desempenho seja insuficiente ou regular, pontuar fatos relevantes que podem
ter interferido. Mencione os aprendizados identificados e sugestões de melhorias para futuras
campanhas de comunicação.]
NOME
NOME
Diretora de Publicidade e Conteúdo
Diretora de Mídia e Patrocínios
9 CIÊNCIA DA SECRETARIA DE PUBLICIDADE E PATROCÍNIO
Ciente dos resultados alcançados na referida ação.
NOME
Secretário da Secretaria de Publicidade e Patrocínios
APÊNDICE III
.
.Relatório Consolidado de Campanha Publicitária
. .Ação:
.NOME DA AÇÃO
. .Demanda:
.202XXXX
. .Síntese:
.
. .Demandante:
.
. .Objetivo de comunicação:
.
. .Público-alvo:
.
. .Período:
.
. .Praças:
.
. .Meios:
.
. .Planejados:
.
. .Investimento Estimado:
.
. .Agência:
.
. .Modalidade de Escolha:
.
.
.CO N T E Ú D O
. P R É - T ES T E
Linha Criativa
(Aplicável para ações
publicitárias acima de R$
10 milhões)
.
. .
.Observações:
. Solução Criativa
(Peças Referenciais por
meio de comunicação
utilizado)
.TV: (Peça Publicitária - link)
.
.Rádio: (Peça Publicitária - link)
.
.Mídia Exterior: (Peça Publicitária - link)
.
.Mídia Exterior Digital: (Peça Publicitária - link)
.
.Impresso: (Peça Publicitária - link)
.
.Internet Portais: (Peça Publicitária - link)
. .
.Internet Redes Sociais: (Peça Publicitária - link)
. P Ó S - T ES T E
Linha Criativa
(Aplicável para ações
publicitárias
acima de R$ 20 milhões)
.(
) Dispensado por não atingir valor referencial para
realização de pré-teste, conforme Manual de
Procedimentos de Ações de Publicidade.
.
.Lembrança:
.
.Entendimento:
.
.Assimilação:
.
.Mudança de Percepção:
.
.Mudança de Comportamento:
. .
.Observações:
.
.ESTIMATIVA DE INVESTIMENTO
. .Produção Total:
.
.Mídia Total:
.R$
.
Investimento Mídia
(Planejado Meios)
.Televisão aberta:
.
.Televisão fechada:
.
.Mídia Exterior:
.
.Internet:
.
.Rádio:
. .
.
.
.Jornal:
Cinema:
Revista:
. .
.Observação:
.
.MÍDIA
. Atributos para planejamento
de meios
.Televisão aberta:
.
.Rádio:
.
.Mídia Exterior:
.
.Internet:
.
.Cinema:
. .
.Televisão Fechada:
Jornal:
Revista:
. Indicadores de
Desempenho de Mídia da
Ação (Planejado)
.Televisão aberta:
Televisão Fechada:
.
.Mídia Exterior
.
.Rádio:
. .
.Cinema:
Jornal:.
Revista:
. .
.Redes sociais:
Demais veículos de internet:
.
.R ES U LT A D O S
. .Resultados - Manifestação
Gestor
(se aplicável)
.