DOE 31/03/2020 - Diário Oficial do Estado do Ceará

                            J.MACÊDO S.A. E CONSOLIDADO
Companhia Aberta - CNPJ nº 14.998.371/0001-19
Relatório da Administração 2019
DESEMPENHO DAS CATEGORIAS
1) Farinhas e farelo
O volume faturado no 4T19 foi de 161,9 t, uma redução de 12,8% em com-
paração ao 4T18. A receita bruta dessa categoria atingiu R$ 295,1 milhões 
no quarto trimestre, uma redução de 7,7% em relação ao mesmo período do 
ano anterior. No ano de 2019, o volume faturado foi de 631,4 t, uma redução 
de 5,5% quando comparado ao ano de 2018, enquanto que a receita bruta 
cresceu 5,2%, atingindo os R$ 1.134,4 milhões.
O volume total do mercado de Farinhas comercializado (out/nov 19 x out/
nov 18) apresentou queda de -1%, conforme dados Nielsen. Nosso share 
volume nacional atingiu 14,4%, uma redução de -1,7 p.p. no mesmo período 
comparativo.
O mercado de Farinhas nacional em valor apresentou queda -1,1% no perí-
odo (out/nov 19 x out/nov 18). Nosso share valor nacional atingiu 17,3%, 
uma queda de -1,2 p.p. no mesmo período comparativo.
Market Share Volume
NIELSEN FARINHAS
2018
16,1%
2019
14,4%
Market Share Valor
NIELSEN FARINHAS
2018
18,5%
2019
17,3%
2) Massas
O volume faturado no quarto trimestre foi de 43,6 mil t, um aumento de 
1,3% quando comparado ao mesmo trimestre do ano anterior, enquanto que 
a receita bruta da categoria atingiu R$ 159,7 milhões, um aumento de 2,0%. 
No acumulado de 2019, o volume foi de 154,7 mil t, uma retração de 0,8% 
enquanto a receita atingiu R$ 573,8 milhões, representando um crescimento 
de 7,3%, quando comparados ao ano de 2018.
O volume total do mercado de Massas comercializado (nov/dez 19 x nov/
dez 18) apresenta crescimento de +2,5%. Nosso share volume nacional atin-
giu 14,4%, um crescimento de +1,4 p.p. no mesmo período comparativo.
O mercado de Massas nacional em valor teve um crescimento de 5,8% no 
período (nov/dez 19 x nov/dez 18). Nosso share valor nacional atingiu 
12,6%, um crescimento de +0,7 p.p. no mesmo período comparativo.
Market Share Volume
NIELSEN MASSAS
2018
13,0%
2019
14,4%
Market Share Valor
NIELSEN MASSAS
2018
11,9%
2019
12,6%
3) Outras categorias
O volume faturado para a categoria de Misturas no quarto trimestre foi de 
8,3 mil t, um decréscimo de 5,1% quando comparado ao mesmo trimestre 
do ano anterior. A receita bruta da categoria atingiu R$ 47,6 milhões no pe-
ríodo, um incremento de 0,9% em relação ao mesmo trimestre do ano ante-
rior (4T18: R$ 47,2 milhões). No acumulado de 2019, o decréscimo no vo-
lume foi de 1,1%, enquanto a receita cresceu 2,9% atingindo os R$ 182,2 
milhões, em relação ao ano anterior.
O volume faturado do 4º trimestre de 2019 para as categorias de Biscoitos, 
Sobremesas, Fermentos e Bebidas foi de 7,9 mil t, um decréscimo de 0,1 mil 
t em relação ao mesmo trimestre do ano anterior. A receita bruta das catego-
rias totalizou o montante de R$ 75,6 milhões no 4T19, com uma representa-
ção de 13,1% na receita bruta da Companhia (4T18: 13,1%). No acumulado 
de 2019, o volume foi de 30,8 mil t e a receita bruta cresceu 12,0% em rela-
ção ao mesmo período de 2018 atingindo os R$ 242,6 milhões.
Segue abaixo a composição percentual do montante da receita bruta:
Composição Receita Bruta de Venda
8,2%
13,1%
51,1%
2019
27,6%
7,8%
13,1%
53,1%
2018
26,0%
Misturas
Massas
Farinha e Farelo 
Outros
MARKETING
No ano de 2019 voltamos a investir em marketing televisivo e digital, auxi-
liando o fortalecimento das nossas marcas, principalmente Dona Benta e 
Petybon. Estivemos presentes em ações de merchandising na novela A Dona 
do Pedaço e no programa Mais Você (Ana Maria Braga) na Globo, Master-
chef (Bandeirantes), além de campanhas em diversas emissoras de TV a 
cabo e investimentos em plataformas digitais.
Além disso, aumentamos nosso portfólio de produtos com novos sabores de 
misturas (marca Dona Benta), massa de lasanha tipo italiana (marca Pe-
tybon) e os novos biscoitos Mini Maria e Mini Maisena (marca Sol).
VOLUME/RECEITA LÍQUIDA
A receita líquida da Companhia no quarto trimestre de 2019 foi de R$ 487,6 
milhões sendo 4,7% menor que o mesmo período de 2018. No acumulado 
de 2019, atingimos R$ 1.797,7 milhões, um avanço de 3,8% em relação ao 
ano de 2018.
O volume de venda líquido foi de 221,7 mil toneladas, 9,6% menor que o 
volume do quarto trimestre de 2018. No acumulado de 2019 o volume atin-
giu 848,9 mil toneladas, um decréscimo de 4,0% em comparação ao mesmo 
período de 2018.
Receita Líquida
(R$ milhões)
4T18
511,7
4T19
487,6
1T19
377,2
2T19
464,3
3T19
468,6
4T19
221,7
4T18
245,6
1T19
188,9
2T19
221,8
3T19
216,4
Volume de Vendas
(em mil toneladas)
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DIÁRIO OFICIAL DO ESTADO  |  SÉRIE 3  |  ANO XII Nº065  | FORTALEZA, 31 DE MARÇO DE 2020