DOU 20/06/2023 - Diário Oficial da União - Brasil

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• a adequação da Estratégia de Mídia e Não Mídia com as características da ação publicitária, com a verba referencial, o desafio e os objetivos de comunicação estabelecidos no briefing.
• a adequação da Estratégia de Mídia e Não Mídia com as características da ação publicitária, com a verba referencial para investimento, o desafio e os objetivos de comunicação estabelecidos no briefing;
• a consistência técnica demonstrada na proposição e defesa da estratégia, da tática e do plano de mídia;
• a consistência do conhecimento dos hábitos de consumo de comunicação dos segmentos de públicos-alvo da campanha publicitária;
• a adequação da proposta no uso dos recursos próprios de comunicação do anunciante e seu alinhamento com a Estratégia de Mídia e Não Mídia;
• o grau de eficiência e a economicidade na utilização da verba referencial para investimento, demonstrados na simulação dos parâmetros de cobertura e frequência. Quesito 2 CAPACIDADE DE ATENDIMENTO Pontuação máxima: 25% da pontuação total A licitante deverá apresentar:

• relação nominal dos principais clientes da licitante, com a especificação do início de atendimento de cada um deles, observadas as condições estabelecidas no edital.

• o porte e a tradição dos clientes, como anunciantes publicitários, e o período de atendimento a cada um. Subquesito 1 PROFISSIONAIS Pontuação: (percentual a ser definido pelo anunciante respeitando a pontuação máxima do quesito)

• quantificação e qualificação, sob a forma de currículo resumido (no mínimo, nome, formação acadêmica e experiência), dos profissionais que poderão ser colocados à disposição da execução do contrato, discriminando-se as respectivas áreas de atuação.
• a experiência dos profissionais da licitante em atividades publicitárias e a adequação das quantificações e qualificações desses profissionais à necessidade de comunicação publicitária do anunciante. Subquesito 2 INFRAESTRUTURA Pontuação: (percentual a ser definido pelo anunciante respeitando a pontuação máxima do quesito)
• infraestrutura e instalações da licitante que estarão à disposição do anunciante para a execução do contrato.
• a adequação da infraestrutura e das instalações que estarão à disposição do anunciante na execução do contrato. Subquesito 3 SISTEMÁTICA DE ATENDIMENTO Pontuação: (percentual a ser definido pelo anunciante respeitando a pontuação máxima do quesito)
• sistemática operacional de atendimento na execução do contrato.
• a funcionalidade do relacionamento operacional entre o anunciante e a licitante; Subquesito 4 INFORMAÇÃO DE MARKETING Pontuação: (percentual a ser definido pelo anunciante respeitando a pontuação máxima do quesito)
• relação das informações de marketing e comunicação, das pesquisas de audiência e da auditoria de circulação e controle de mídia que colocará regularmente à disposição do anunciante, sem ônus adicionais, na vigência do contrato.
• a relevância e a utilidade das informações de marketing e comunicação, das pesquisas de audiência e da auditoria de circulação e controle de mídia que a licitante colocará regularmente à disposição do anunciante. Quesito 3 REPERTÓRIO Pontuação máxima: 10% da pontuação total
• apresentação de peças publicitárias concebidas e veiculadas, expostas ou distribuídas pela licitante, acompanhadas de suas respectivas fichas técnicas, observadas as condições estabelecidas no edital;
• ficha Técnica com informações sucintas sobre a peça: o problema que a peça se propôs a resolver, identificação do cliente e da licitante, título da peça, data de produção, período de veiculação, exposição ou distribuição e, no caso de veiculação, menção de pelo menos um veículo utilizado.
• a originalidade da solução criativa e sua adequação à natureza do anunciante, ao público-alvo e ao desafio de comunicação;
• a clareza e precisão das mensagens e a adequação da linguagem às características dos meios e públicos-alvo;
• a qualidade da produção, da execução e do acabamento das peças. QUESITO 4 RELATO DE SOLUÇÕES PRETÉRITAS EM COMUNICAÇÃO Pontuação máxima: 10% da pontuação total
• descrição de relatos de soluções publicitárias, observadas as condições previstas no edital, propostas pela licitante e implementadas por seus clientes na superação de desafios de comunicação;
• apresentação das peças publicitárias que compõem os relatos, observadas as condições previstas no edital.
• a evidência de planejamento estratégico por parte da licitante na proposição da solução publicitária;
• a demonstração de que a solução publicitária contribuiu para o alcance dos objetivos de comunicação do anunciante;
• a complexidade do desafio de comunicação apresentado no relato e a relevância dos resultados obtidos;
• a encadeamento lógico da exposição do relato pela licitante.